广告管理
关键词 & 搜索词质量视图
通过区分带来销售的关键词和搜索词与只消耗花费的项目，评估你的投放定位是否健康。
按日期范围筛选，查看在选定时间段内产生订单的关键词，以及在同一时间段内始终没有订单的关键词和搜索词。
利用这个质量视图，决定哪些地方要提高出价、哪些地方要果断削减，以及哪些流量需要转化为否定关键词来进行拦截。
质量视图中的四个主要区域
- 在所选日期范围内产生销售的优质关键词
- 有花费但无销售的否定关键词候选
- 转化率表现良好的高质量搜索词
- 只产生成本、不产生购买的搜索词
优质关键词
优先关注真正带来销售的关键词
- 首先聚焦在所选时间段内至少产生一笔订单的关键词，这些关键词构成你当前广告表现的核心。
- 按销售额、转化率或 ACOS 排序，找出值得增加预算、提高出价或拆分到独立广告系列和广告组中的关键词。
- 利用该列表防止优质关键词被误停，并创建“赢家”广告系列，在保证利润的前提下放大投放。
否定关键词候选
找出只花钱不出单的关键词
- 接着查看在相同时间段内，花费较高但无任何订单的关键词，它们通常是最明显的否定关键词或降价候选。
- 通过设置最低花费阈值，忽略极小测试流量，只关注已经积累了足够数据、可以做出决策的关键词。
- 在这里，你可以决定是暂停该关键词、大幅降低出价，还是通过添加更宽泛的否定关键词来屏蔽整个不盈利主题。
优质搜索词
提升体现真实购买意图的搜索词
- 查看那些带来订单、并且具有良好点击率和转化率的搜索词，它们体现了客户自然描述和寻找你产品的方式。
- 将这些高质量搜索词升级为新的精确或词组匹配关键词，并将其写入商品标题和要点说明中，以增强自然排名和付费曝光。
- 随着时间推移，这个过程会构建出一套“已验证”的核心词汇，同时支撑自然流量和盈利广告投放。
负面搜索词
识别并拦截只浪费预算的搜索词
- 最后，筛选出花费高但零购买的搜索词，这些通常表明意图不匹配、受众不准确或查询与产品无关。
- 将这些搜索词添加为适当层级（广告组、广告系列或账户级）的否定关键词，防止未来预算继续浪费在相同查询上。
- 定期查看本视图，可以让你的搜索词库保持“精简”，让更多预算流向真正有机会转化的搜索。