Gestión de anuncios
Vista de calidad de keywords & search terms
Mide la “salud” de tu targeting separando las keywords y search terms que generan ventas de las que solo consumen presupuesto sin resultados.
Filtra por rango de fechas para ver qué keywords generaron ventas en el periodo seleccionado y qué keywords/search terms no lograron ninguna conversión.
Usa esta vista para decidir dónde subir pujas, dónde recortar fuerte y cómo convertir el tráfico derrochado en negative keywords.
Lo que puedes ver en la vista de calidad
- Keywords buenas que generan ventas en el rango de fechas
- Keywords candidatas a negativas con gasto y sin ventas
- Search terms de alta calidad con buena conversión
- Search terms que generan coste pero ninguna compra
Keywords buenas
Destaca las keywords que realmente generan ventas
- Empieza analizando las keywords que han generado al menos un pedido en el rango de fechas elegido; son la base del rendimiento actual de tus anuncios.
- Ordena por ventas, tasa de conversión o ACOS para detectar qué keywords merecen más presupuesto, pujas más altas o campañas/ad groups dedicados.
- Usa esta lista para proteger tus mejores keywords de pausas accidentales y construir campañas “ganadoras” que escalen de forma rentable.
Keywords negativas
Detecta keywords que gastan pero nunca convierten
- A continuación, revisa las keywords con gasto significativo y cero ventas en el mismo periodo; son las candidatas más claras a negativas o a recorte de puja.
- Configura umbrales de gasto para ignorar test muy pequeños y centrarte solo en las keywords con suficiente tráfico como para tomar decisiones sólidas.
- Desde aquí decides si pausar la keyword, reducir la puja agresivamente o añadir una negativa más amplia para bloquear temáticas completas poco rentables.
Search terms buenos
Impulsa los search terms que muestran intención real de compra
- Examina los search terms que han generado pedidos con buen CTR y tasa de conversión; reflejan cómo describen y buscan tu producto los compradores reales.
- Convierte estos search terms de alta calidad en nuevas keywords exact/phrase, añádelos al copy de la ficha y destácalos en títulos y bullets.
- Con el tiempo, este proceso construye un núcleo de términos “probados” que alimentan tanto el posicionamiento orgánico como la captación pagada rentable.
Search terms negativos
Bloquea los search terms que solo desperdician presupuesto
- Por último, aísla los search terms con alto gasto y cero compras; a menudo revelan intención equivocada, público incorrecto o consultas poco relevantes.
- Añádelos como negative keywords en el nivel adecuado (grupo de anuncios, campaña o cuenta) para evitar seguir gastando en esas consultas.
- Revisar esta vista de forma periódica mantiene tu inventario de search terms “podado”, de modo que más presupuesto fluya hacia búsquedas con verdadera posibilidad de conversión.