광고 관리
키워드 & 검색어 품질 뷰
광고 타게팅이 얼마나 “건강한지”를 확인하면서, 실제로 매출을 만드는 키워드·검색어와 광고비만 쓰는 항목을 분리해 볼 수 있습니다.
기간 필터를 적용해 선택한 날짜 범위에서 매출이 발생한 키워드와 같은 기간 동안 주문이 전혀 없는 키워드·검색어를 한 번에 비교합니다.
이 품질 뷰를 기준으로 입찰을 더 올려야 할 곳, 과감하게 줄여야 할 곳, 그리고 부정 키워드로 막아야 할 트래픽을 쉽게 결정할 수 있습니다.
품질 뷰에서 확인할 수 있는 네 가지 영역
- 선택한 기간 동안 매출이 발생한 우수 키워드
- 비용만 들고 매출이 없는 부정 키워드 후보
- 전환율이 좋은 우수 검색어
- 비용은 크지만 구매가 없는 검색어
우수 키워드
실제로 매출을 만들어 내는 키워드를 먼저 보호하기
- 먼저 선택한 기간 동안 주문을 1건 이상 만들어 낸 키워드에 집중합니다. 이 키워드들이 현재 광고 성과의 기반이 됩니다.
- 매출, 전환율, ACOS 기준으로 정렬해 더 많은 예산과 높은 입찰, 별도 캠페인·광고 그룹이 필요한 키워드를 쉽게 찾아낼 수 있습니다.
- 이 목록을 활용해 잘 나가는 키워드가 실수로 중단되지 않도록 보호하고, “승자” 키워드만 모아 수익성 있게 스케일업하는 전략을 세울 수 있습니다.
부정 키워드 후보
광고비만 쓰고 전혀 전환되지 않는 키워드 찾기
- 같은 기간 동안 의미 있는 광고비를 썼지만 주문이 0인 키워드를 모아서 보면, 가장 명확한 부정 키워드 또는 입찰 인하 후보를 한눈에 확인할 수 있습니다.
- 소량 테스트는 제외하고, 충분한 클릭과 비용이 누적된 키워드만 보이도록 최소 비용 기준을 설정하면 더 깔끔하게 판단할 수 있습니다.
- 이 화면에서 키워드를 일시 중단할지, 입찰을 크게 내릴지, 혹은 더 넓은 부정 키워드로 같은 테마 전체를 막을지 전략적으로 결정할 수 있습니다.
우수 검색어
실제 구매 의도가 드러나는 검색어를 키워드로 승격
- 주문을 발생시키고 클릭률·전환율이 좋은 검색어를 보면, 고객이 제품을 어떻게 표현하고 찾는지 실제 언어를 그대로 확인할 수 있습니다.
- 이 우수 검색어들을 새로운 정확/어구 일치 키워드로 승격하고, 리스팅 텍스트·타이틀·불릿에도 반영해 유기 노출과 광고 노출을 동시에 강화합니다.
- 이 과정을 반복하면 유기 순위와 광고 수익성을 모두 받쳐주는 “검증된 검색어” 코어가 점점 단단해집니다.
부정 검색어
광고비만 태우는 검색어를 찾아 부정으로 차단
- 마지막으로, 비용은 많이 쓰고 구매는 전혀 없는 검색어를 따로 모아서 보면, 의도가 맞지 않거나 제품과 무관한 검색 패턴을 쉽게 발견할 수 있습니다.
- 이 검색어들을 광고 그룹·캠페인·계정 단위에서 적절한 수준으로 부정 키워드로 추가해 더 이상 예산이 낭비되지 않도록 막습니다.
- 정기적으로 이 뷰를 체크하면 검색어 인벤토리가 깔끔하게 유지되고, 더 많은 예산이 전환 가능성이 높은 검색어로 흘러가게 됩니다.