Đây là số liệu khi chúng tôi kiểm tra một tài khoản trong 30 ngày gần đây. Từ 5 từ khóa tìm kiếm, đã có 95 lượt nhấp và chi phí quảng cáo là 57.82 đô la. Số đơn đặt hàng là 0. Trong số đó, một từ khóa duy nhất đã tiêu tốn 61 lượt nhấp và 36.30 đô la. Số tiền này đã được chi tiêu trực tiếp cho những từ khóa có khả năng thấp dẫn đến doanh thu.
Tại sao điều này lại xảy ra? Mục tiêu tự động hoặc đối sánh rộng sẽ nắm bắt rộng rãi các từ khóa tìm kiếm có vẻ liên quan. Trong quá trình đó, các tìm kiếm mang tính khám phá chứ không phải ý định mua hàng, hoặc thậm chí các từ khóa thuộc danh mục hoàn toàn khác cũng được hiển thị. Mục tiêu ASIN cũng vậy. Mặc dù đã gắn vào trang sản phẩm của đối thủ cạnh tranh nhưng nếu sản phẩm của chúng ta không đáp ứng được nhu cầu đó, thì chỉ có lượt nhấp được tích lũy.
Quy trình sắp xếp chỉ cần ba bước là đủ.
Thứ nhất, trong báo cáo từ khóa tìm kiếm, hãy xem các từ khóa có lượt nhấp nhưng không có đơn đặt hàng. Đặt số lượt nhấp tối thiểu là 3~5 lần, và sắp xếp theo chi phí quảng cáo sẽ hiệu quả hơn. Bởi vì số tiền chi tiêu là chỉ số tổn thất trực tiếp hơn so với số lượt nhấp.
Thứ hai, đánh giá theo thứ tự chi phí quảng cáo từ cao xuống thấp. Các từ khóa chi tiêu 1~2 đô la không cần phải quá quan tâm, nhưng các từ khóa chi tiêu từ 30 đô la trở lên bản thân chúng đã chiếm một phần đáng kể trong ngân sách quảng cáo hàng tháng. Tuy nhiên, nếu đó là sản phẩm mới đăng ký hoặc sản phẩm theo mùa, tốt hơn là nên cho chúng thêm thời gian để tích lũy dữ liệu.
Thứ ba, đăng ký dưới dạng từ khóa phủ định. Cần phải phân biệt và nhập theo đối sánh chính xác và đối sánh cụm từ. Nếu chỉ nhìn vào một từ và chặn bằng đối sánh chính xác, các từ khóa đã chuyển đổi bình thường cũng có thể bị chặn. Sau khi đăng ký, hãy kiểm tra lại báo cáo sau 1~2 tuần để xem chi tiêu có giảm bớt không.
Màn hình Từ khóa Phủ định của SellerVisor xử lý quy trình này trên một màn hình duy nhất. Nó tự động thu thập và hiển thị các từ khóa có lượt nhấp nhưng không có đơn đặt hàng, và sắp xếp theo thứ tự chi tiêu lãng phí từ lớn đến nhỏ. Mỗi mục hiển thị số lượt nhấp, chi phí quảng cáo, số đơn đặt hàng và lý do tại sao nó được hiển thị. Sau khi xem xét, nhấn nút Thêm (Add) sẽ được thêm ngay vào danh sách từ khóa phủ định. Các từ khóa phủ định đã đăng ký cũng được quản lý cùng lúc, vì vậy không cần lo lắng về việc đăng ký trùng lặp hoặc thiếu sót.
Tối ưu hóa quảng cáo mang lại hiệu quả nhanh chóng hơn trong việc ngăn chặn chi tiêu lãng phí, thay vì thêm các tính năng mới. Tuần này, chỉ cần mở báo cáo từ khóa tìm kiếm một lần và sắp xếp 5 từ khóa hàng đầu không có đơn đặt hàng. Ở hầu hết các tài khoản, hàng chục đô la sẽ được thu hồi ngay lập tức.
SellerVisor có thể được bắt đầu miễn phí. Nếu bạn liên kết tài khoản quảng cáo của mình, bạn có thể kiểm tra ngay kết quả đánh giá ban đầu.