这是最近30天内对一个账户进行检查时得出的数据。5个搜索词产生了95次点击，广告费支出为57.82美元。订单数为0。其中一个搜索词单独产生了61次点击，花费了36.30美元。这笔钱被直接花在了那些不太可能带来销售额的搜索词上。
为什么会发生这种情况呢？自动投放或广泛匹配会广泛捕捉看似相关的搜索词。在此过程中，不仅会曝光探索性搜索词（而非购买意图），甚至还会曝光完全不同类别的搜索词。ASIN投放也是如此。即使与竞争商品页面绑定，如果我们的商品无法满足该需求，只会增加点击量。
清理过程只需三步。
首先，在搜索词报告中查看有点击但订单为0的搜索词。建议将最小点击次数设置为3-5次，并按广告费用排序，这样更有效。因为与点击次数相比，支出金额是更直接的损失指标。
其次，按广告费用从高到低进行判断。花费1-2美元的搜索词无需过多关注，但花费30美元以上的搜索词本身就占了月度广告预算的很大一部分。不过，如果是最近上架的商品或季节性商品，最好给它们更多时间来积累数据。
第三，将其添加为否定关键词。需要区分精确匹配和词组匹配。如果只看一个词并将其设为精确匹配，可能会阻止正常转化的搜索词。添加后，1-2周后再次查看报告，确认支出是否减少。
SellerVisor的否定关键词（Negative Keywords）界面可以在一个屏幕上处理这个过程。它会自动收集并显示有点击但没有订单的搜索词，并按浪费支出从大到小排序。每个条目都包含点击次数、广告费用、订单数量以及显示原因。审核后，点击“添加”（Add）按钮即可立即将其添加到否定关键词列表中。由于已注册的否定关键词也一并管理，因此无需担心重复添加或遗漏。
广告优化的效果在阻止浪费性支出方面比增加新功能更快显现。本周只需打开搜索词报告，整理一下前5个没有订单的搜索词。大多数账户都能立即收回几十美元。
SellerVisor可以免费开始使用。关联广告账户后，您可以立即查看首次检查结果。