Gracias a los clientes que usan SellerVisor.
Continuando con la serie sobre la automatización de la publicidad en Amazon, en la entrega anterior expliqué cómo rastrear las palabras clave de productos competidores para identificar, incluso mientras duermes, palabras clave altamente eficientes y crear campañas automáticamente. Es una maravilla de los tiempos modernos que pueda encontrar palabras clave que generan dinero mientras duermes y además crear campañas publicitarias de forma automática.
En esta entrega, si te encuentras en alguna de las siguientes situaciones, debes leer hasta el final.
Primero, comprueba si te corresponde alguna de estas situaciones.
Lista de comprobación del estado actual de la publicidad en Amazon
- Lanzaste un producto y al principio la publicidad funcionaba bien, pero cada vez empeora
- Otros dicen que el ACOS es 30%, pero mis campañas publicitarias tienen más del 200%
- Sé teóricamente cómo optimizar campañas publicitarias, pero es demasiado tedioso
- Solo se gastan los costes de publicidad y no parece que vendan. Si se gastara menos en publicidad, quizá vendería
¿Qué tal? ¿Crees que coincide exactamente con tu situación? ¿Te sientes identificado? Si es así, estás en una oportunidad para optimizar la publicidad en Amazon. Puedes gastar menos en publicidad manteniendo o incluso aumentando las ventas. Lo que sabes teóricamente sobre optimización publicitaria ahora puede hacerse automáticamente.
Probablemente quienes están leyendo esto hayan oído hablar de las palabras clave negativas.
Es un elemento muy importante en la publicidad de Amazon, así que seguramente ya lo conozcas.
Para quienes no lo sepan, brevemente: cuando en la publicidad de Amazon tu anuncio se muestra para palabras clave no deseadas y se desperdicia presupuesto, registras esas palabras como palabras clave negativas para que ya no se muestren en esas búsquedas.
¿En qué consiste el trabajo de registrar palabras clave negativas?
Normalmente abres el informe de términos de búsqueda de Amazon en una hoja de cálculo, buscas las palabras clave negativas, copias esas palabras y vas a la página de Seller Central de Amazon para añadirlas como negativas. Es un trabajo engorroso que requiere muchos pasos. Por supuesto, lleva mucho tiempo, es muy agotador y es una tarea aburrida y repetitiva.
Sin embargo, si no haces este trabajo no puedes avanzar en la optimización de la publicidad en Amazon. Es una tarea muy importante, por eso muchos vendedores en Amazon la realizan sufriendo. Si eso también les resulta difícil, los vendedores suelen abandonar esta tarea y la eficiencia de la publicidad empeora, o tienen que contratar una agencia para que lo haga por ellos.
Si has leído hasta aquí, ¿qué piensas? Si no quieres estar en ese sufrimiento o ya lo has experimentado, ahora tienes la oportunidad de salir de ese dolor. ¿Qué tal si las palabras clave negativas se detectaran e insertaran automáticamente mientras duermes?
Probablemente en tu mente ahora...
"¿Y si... se agregan como palabras clave negativas también palabras clave importantes?"
Sé que podrías pensar así.
Yo vendo productos en Amazon en la vida real, así que conozco bien este dolor real.
¿Pero qué tal si hacemos esto?
Registrar las palabras clave importantes para mi producto como palabras clave protegidas para evitar que se registren incorrectamente y hacer que las demás palabras clave ineficientes se agreguen automáticamente? Sería la mejor opción.
Ahora les explicaré cómo es posible.
Automatización de publicidad en Amazon segunda: '¿Bloquear automáticamente palabras clave de PPC ineficientes? Automatización de palabras clave negativas'
1. Después de iniciar sesión en SellerVisor, seleccione Settings (Ads, Language, Newsletter) en el engranaje de la esquina superior derecha.
2. Vaya a la página de configuración de Negative Keyword Automation.
Si desplaza un poco hacia abajo en Settings, encontrará el área para configurar Negative Keyword Automation. Por favor, consulte la imagen anterior. Aquí puede configurar la automatización de palabras clave negativas con los valores de condición que desee. Los elementos de esta página son intuitivos y fáciles de entender, pero como los principiantes pueden leer este artículo, explicaré los elementos.
- Enable negative keyword automation
Es el interruptor para activar la función de registro automático de palabras clave negativas.
Encuentra y procesa automáticamente las búsquedas ineficientes que coinciden con las condiciones establecidas. - Dry run mode (report only, no writes)
Modo de prueba sin escritura (solo informe).
Es un modo de prueba que no registra realmente, solo muestra de antemano qué palabras clave serían marcadas.
Para los principiantes es seguro primero revisar los resultados en este modo antes de aplicarlo realmente. (Se recibe por correo electrónico) - Lookback Days
Es el elemento que determina con cuántos días recientes de datos se evaluará.
Si se deja en blanco, se juzgará en función de los datos acumulados totales. - Minimum Clicks
Determina a partir de cuántas clics como mínimo se debe revisar una palabra clave.
Evita bloquear precipitadamente palabras clave con datos muy escasos. - Maximum Orders
Solo considerará como candidatos negativos las palabras clave con un número de pedidos igual o inferior a este valor.
Si se pone 0, solo se dirigirán a palabras clave sin pedidos. - Maximum ACOS (%)
Se puede considerar ineficiente una palabra clave cuyo ACOS sea superior a este valor.
Se utiliza para filtrar palabras clave con una eficiencia de ventas frente al gasto publicitario demasiado baja. - Minimum Spend ($)
Determina que solo se evaluarán las palabras clave en las que se haya gastado al menos esta cantidad en publicidad.
Reduce el bloqueo innecesario incluso de palabras clave con casi ningún gasto. - Ad Automation ASINs
Opción para seleccionar a qué ASIN se aplicará esta automatización.
Si se deja en blanco, se aplicará a todos los ASIN destinatarios; si se selecciona, solo se aplicará a ese producto. - Scope
Es la configuración que determina en qué ámbito se aplicarán las palabras clave negativas.
Normalmente se usa para decidir si aplicarlas a nivel de campaña o a nivel de grupo. - Negative Match Type
Determina si la forma de bloquear las palabras clave negativas es Exact o Phrase.
Exact solo bloquea cuando coincide exactamente; Phrase bloquea más ampliamente si la frase está incluida. - Auto campaigns only
Significa que las palabras clave negativas se aplicarán solo a las campañas automáticas.
Es útil para reducir el desperdicio de búsquedas innecesarias en campañas automáticas. - Manual campaigns only
Significa que las palabras clave negativas se aplicarán solo a las campañas manuales.
Se usa cuando quieres ordenar solo las búsquedas ineficientes dentro de campañas que ya gestionas manualmente. - Minimum Impressions
Solo se consideran como candidatos de evaluación las consultas que tengan al menos el número mínimo de impresiones.
Puedes excluir las consultas con muy pocas impresiones porque aún es pronto para juzgarlas. - Max Negatives Per Run
Determina cuántas palabras clave negativas se añadirán como máximo en una sola ejecución.
Es una medida de seguridad para evitar que se bloqueen demasiadas palabras clave de una sola vez. - Run Interval (Days)
Este elemento determina con qué intervalo de días se ejecutará esta automatización.
Si lo pones en 1 se ejecuta todos los días; si lo pones en 7 se ejecuta una vez a la semana. - Save
Botón que guarda la configuración actual.
Debes guardar para que los valores de configuración se apliquen realmente.
¿Qué le parece?
Si ha leído hasta aquí, probablemente pueda pensar lo siguiente.
“La función es buena, ¿pero con qué valores debería empezar?”
“¿Qué pasa si lo configuro mal y se bloquean incluso palabras clave importantes?”
“¿Cómo debe usarlo un principiante de forma segura?”
“¿Qué pasa si lo configuro mal y se bloquean incluso palabras clave importantes?”
“¿Cómo debe usarlo un principiante de forma segura?”
Estas preguntas son totalmente normales.
Porque la automatización de palabras clave negativas
no es simplemente una función para bloquear muchas cosas
">Porque debe ser una función que organice automáticamente las palabras clave que solo están gastando dinero.
no es simplemente una función para bloquear muchas cosas
">Porque debe ser una función que organice automáticamente las palabras clave que solo están gastando dinero.
Es decir, no se trata de bloquear automáticamente solo porque el ACOS sea alto
sino que hay búsquedas que han acumulado suficientes clics y gasto publicitario, pero no tienen pedidos
Automatizar centrándose en estas búsquedas es mucho más seguro y realista.
sino que hay búsquedas que han acumulado suficientes clics y gasto publicitario, pero no tienen pedidos
Automatizar centrándose en estas búsquedas es mucho más seguro y realista.
Por eso, en SellerVisor, para que quienes comienzan puedan utilizarlo con facilidad
recomendamos acercarse mediante presets como los siguientes.
recomendamos acercarse mediante presets como los siguientes.
¿Con qué configuración es bueno empezar?
2 presets de automatización de palabras clave negativas
En lugar de complicarse tocando todo
al principio es mejor comenzar con uno de los siguientes dos escenarios.
al principio es mejor comenzar con uno de los siguientes dos escenarios.
La clave es simple.
- Si eres principiante, de forma segura
- Si la cuenta acumula muchos datos, un poco más rápido
Así es como debes acercarte.
Preset 1. Tipo seguro
Auto Campaign Waste Cut
Este preset es el método que más recomendamos a quienes comienzan con la automatización de palabras clave negativas.
En pocas palabras,
En pocas palabras,
Es una configuración para organizar de forma segura las palabras clave en campañas automáticas que solo gastan dinero y no generan pedidos.
Las campañas automáticas tienen la ventaja de descubrir buenas palabras clave,
pero también suelen mostrarse en búsquedas que encajan de manera ambigua con mi producto
y en muchas ocasiones se muestran en búsquedas que solo gastan el presupuesto publicitario innecesariamente.
pero también suelen mostrarse en búsquedas que encajan de manera ambigua con mi producto
y en muchas ocasiones se muestran en búsquedas que solo gastan el presupuesto publicitario innecesariamente.
Por eso, al principio lo más seguro es empezar por organizar las campañas automáticas.
Valores de configuración recomendados
- Enable negative keyword automation: ON
- Dry run mode: ON
- Lookback Days: 30
- Minimum Clicks: 12
- Maximum Orders: 0
- Maximum ACOS (%): dejar en blanco
- Minimum Spend ($): 10
- Ad Automation ASINs: seleccionar todos o ASINs específicos
- Scope: Campaign
- Negative Match Type: EXACT
- Auto campaigns only: ON
- Manual campaigns only: OFF
- Minimum Impressions: 300
- Max Negatives Per Run: 10
- Run Interval (Days): 7
¿Por qué configurarlo así?
Primero, la razón para establecer Lookback Days en 30 días es
Si se mira en un periodo demasiado corto, con solo unos pocos clics por casualidad
se podrían bloquear las palabras clave de forma precipitada.
Con unos 30 días se puede ver de forma un poco más estable si “realmente es una palabra clave que sigue siendo ineficiente”.
Si se mira en un periodo demasiado corto, con solo unos pocos clics por casualidad
se podrían bloquear las palabras clave de forma precipitada.
Con unos 30 días se puede ver de forma un poco más estable si “realmente es una palabra clave que sigue siendo ineficiente”.
Y también es importante configurar Minimum Clicks y Minimum Spend juntos.
Una palabra clave con muy pocos clics o que casi no ha gastado presupuesto todavía es prematuro para juzgar.
Por el contrario, si ya se han acumulado bastantes clics y se ha gastado presupuesto pero no hay pedidos,
esa palabra clave tiene menos razones para seguir estando activa.
Una palabra clave con muy pocos clics o que casi no ha gastado presupuesto todavía es prematuro para juzgar.
Por el contrario, si ya se han acumulado bastantes clics y se ha gastado presupuesto pero no hay pedidos,
esa palabra clave tiene menos razones para seguir estando activa.
Aquí el valor más importante es Maximum Orders = 0.
Las palabras clave que han generado al menos un pedido aún tienen posibilidades de mantenerse.
Sin embargo, las palabras clave que no tienen ningún pedido y solo han acumulado clics y costes
son mucho más claramente candidatos para la limpieza automática.
Las palabras clave que han generado al menos un pedido aún tienen posibilidades de mantenerse.
Sin embargo, las palabras clave que no tienen ningún pedido y solo han acumulado clics y costes
son mucho más claramente candidatos para la limpieza automática.
Además, es importante establecer el Tipo de Concordancia Negativa en EXACTO.
Si empiezas bloqueando ampliamente con Phrase desde el principio,
puede bloquearse más de lo previsto incluso palabras relacionadas en las búsquedas asociadas.
Para principiantes, es mucho mejor comenzar con cuidado usando el modo Exact.
Si empiezas bloqueando ampliamente con Phrase desde el principio,
puede bloquearse más de lo previsto incluso palabras relacionadas en las búsquedas asociadas.
Para principiantes, es mucho mejor comenzar con cuidado usando el modo Exact.
Recomendado para estas personas
- Personas que usan la automatización de anuncios por primera vez
- Quienes quieren reducir primero el desperdicio en campañas automáticas
- Personas preocupadas de que palabras clave importantes puedan ser bloqueadas por error
- Quienes aún no tienen muchos datos de anuncios
Preajuste 2. Modo reforzado
Fast Waste Cutter
El segundo preajuste
está pensado para quienes quieren reducir el desperdicio de gasto publicitario un poco más rápido.
está pensado para quienes quieren reducir el desperdicio de gasto publicitario un poco más rápido.
En resumen, este preajuste,
Es una configuración para bloquear más rápido las palabras clave sin pedidos en cuentas donde se acumulan ciertos datos.
Si ya está operando anuncios de forma constante
y su cuenta acumula bastantes clics y gasto publicitario a diario
no es necesario esperar 30 días para que las palabras clave ineficientes se manifiesten rápidamente.
En ese caso, es mejor limpiar con un ritmo un poco más rápido.
y su cuenta acumula bastantes clics y gasto publicitario a diario
no es necesario esperar 30 días para que las palabras clave ineficientes se manifiesten rápidamente.
En ese caso, es mejor limpiar con un ritmo un poco más rápido.
Valores de configuración recomendados
- Enable negative keyword automation: ON
- Dry run mode: ON으로 1주 정도 먼저 테스트
- Lookback Days: 14
- Minimum Clicks: 15
- Maximum Orders: 0
- Maximum ACOS (%): dejar en blanco
- Minimum Spend ($): 20
- Ad Automation ASINs: se recomienda seleccionar principalmente ASINs clave
- Scope: Campaign
- Negative Match Type: EXACT
- Auto campaigns only: OFF
- Manual campaigns only: OFF
- Minimum Impressions: 500
- Max Negatives Per Run: 20
- Run Interval (Days): 3
¿En qué se diferencian estas configuraciones?
La mayor diferencia es la velocidad de decisión.
Como se utiliza datos de los últimos 14 días en lugar de 30 días
se pueden filtrar las palabras clave ineficientes más rápidamente.
Como se utiliza datos de los últimos 14 días en lugar de 30 días
se pueden filtrar las palabras clave ineficientes más rápidamente.
Además, como el Gasto Mínimo se ha establecido un poco más alto,
solo se tomarán en cuenta las palabras clave en las que realmente se ha gastado cierta cantidad.
Es decir, en lugar de palabras clave que aún no han sido suficientemente probadas,
se cortará más rápido las palabras clave que “han tenido suficiente gasto en anuncios pero no generan pedidos”.
solo se tomarán en cuenta las palabras clave en las que realmente se ha gastado cierta cantidad.
Es decir, en lugar de palabras clave que aún no han sido suficientemente probadas,
se cortará más rápido las palabras clave que “han tenido suficiente gasto en anuncios pero no generan pedidos”.
El intervalo de ejecución también es corto: 3 días.
Es decir, que las palabras clave cuyo problema ya se ha identificado pueden limpiarse con más frecuencia sin esperar una semana
significa que se pueden ordenar con más frecuencia.
Es decir, que las palabras clave cuyo problema ya se ha identificado pueden limpiarse con más frecuencia sin esperar una semana
significa que se pueden ordenar con más frecuencia.
Sin embargo, este ajuste preestablecido
puede ser algo rápido para cuentas con pocos datos.
Si usted es un vendedor con bajo volumen de inversión publicitaria, le recomendamos comenzar por el modo seguro.
puede ser algo rápido para cuentas con pocos datos.
Si usted es un vendedor con bajo volumen de inversión publicitaria, le recomendamos comenzar por el modo seguro.
Recomendado para
- Cuentas con un volumen constante de clics y gasto publicitario
- Vendedores con cierta experiencia en publicidad
- Quienes desean reducir más rápidamente el desperdicio total, no solo en campañas automáticas
- Quienes quieran frenar de manera más agresiva la fuga de presupuesto publicitario
¿Por qué no tomamos el ACOS como el preajuste predeterminado?
Muchos pueden pensar esto.
“Si la eficiencia publicitaria es mala, ¿no basta con bloquear automáticamente las palabras clave con ACOS alto?”
En teoría puede parecer así.
Pero en la práctica la gestión de anuncios no es tan simple.
Pero en la práctica la gestión de anuncios no es tan simple.
Aunque el ACOS sea alto
esa palabra clave puede estar aún en fase de prueba, y
Podría ser una palabra clave que deba mantenerse a largo plazo,
o podría ser una palabra clave que se gestiona intencionalmente para la expansión de la marca.
esa palabra clave puede estar aún en fase de prueba, y
Podría ser una palabra clave que deba mantenerse a largo plazo,
o podría ser una palabra clave que se gestiona intencionalmente para la expansión de la marca.
Por otro lado
si una palabra clave ha recibido suficientes clics, se ha gastado suficiente presupuesto en anuncios y no tiene pedidos,
el juicio es mucho más claro.
si una palabra clave ha recibido suficientes clics, se ha gastado suficiente presupuesto en anuncios y no tiene pedidos,
el juicio es mucho más claro.
Por eso, el eje básico de la automatización de palabras clave negativas
es No Orders + Enough Clicks + Enough Spend en lugar de High ACOS
Esta estructura es más segura y práctica.
es No Orders + Enough Clicks + Enough Spend en lugar de High ACOS
Esta estructura es más segura y práctica.
Si está empezando, haga esto
La secuencia que recomiendo más en la práctica es la siguiente.
Paso 1
Primero, comience con el preset de tipo seguro.
Paso 2
Primero, active el modo Dry run y observe los resultados.
Es decir, no registre realmente nada; solo verifique qué palabras clave se consideran candidatas a negativas.
Es decir, no registre realmente nada; solo verifique qué palabras clave se consideran candidatas a negativas.
Paso 3
Después de revisar los resultados
y si las palabras clave que parecen "realmente aptas para bloquear" se detectan correctamente,
entonces cámbielo a registro automático real en ese momento.
y si las palabras clave que parecen "realmente aptas para bloquear" se detectan correctamente,
entonces cámbielo a registro automático real en ese momento.
Etapa 4
Cuando los datos de los anuncios se acumulen más rápido y el volumen de anuncios comience a aumentar
puede cambiar a un preset reforzado.
puede cambiar a un preset reforzado.
Pero hay una cosa más importante aquí
Debe proteger las palabras clave importantes
Al leer hasta aquí, es posible que haya pensado algo así.
“¿Y si una palabra clave importante se convierte automáticamente en negativa?”
Exacto.
Esta es una preocupación muy realista.
Esta es una preocupación muy realista.
Por eso, en SellerVisor, junto con la automatización de palabras clave negativas
ofrecemos la función Protected Keyword Registration.
ofrecemos la función Protected Keyword Registration.
En pocas palabras, esta función
le dice a la automatización lo siguiente.
le dice a la automatización lo siguiente.
“No toques automáticamente estas palabras clave porque son importantes para mi producto.”
Con este mecanismo,
la automatización será mucho más segura,
y funcionará en la dirección que ustedes pretendían.
la automatización será mucho más segura,
y funcionará en la dirección que ustedes pretendían.
Configurar Protected Keyword Registration
Registre primero las palabras clave que deben protegerse
La automatización de palabras clave negativas es una función poderosa.
Pero si la ejecutas sin medidas de seguridad
te preocuparás incluso por las palabras clave principales que debes mantener activas.
Pero si la ejecutas sin medidas de seguridad
te preocuparás incluso por las palabras clave principales que debes mantener activas.
Por eso es recomendable registrar primero las palabras clave que quieres proteger.
1) Vaya al menú
Al abrir el menú en la esquina superior derecha de SellerVisor verá los siguientes elementos. (ver imagen de arriba)
- Automation & Keyword Tracking ASIN Settings
- Protected Keyword Registration
Desde aquí puede entrar en Protected Keyword Registration.
Este menú es
un espacio para registrar de antemano las palabras clave que la automatización no debe tocar.
un espacio para registrar de antemano las palabras clave que la automatización no debe tocar.
2) Revise las palabras clave recomendadas por ASIN
Al entrar en la página de configuración
verá la pantalla Protected Keyword Recommendations.
verá la pantalla Protected Keyword Recommendations.
Aquí las palabras clave recomendadas están organizadas por ASIN.
SellerVisor muestra primero como candidatos las palabras clave que considera altamente relevantes para ese producto
en forma de candidatos.
SellerVisor muestra primero como candidatos las palabras clave que considera altamente relevantes para ese producto
en forma de candidatos.
Por ejemplo, como en la pantalla, debajo de un ASIN específico
- indoor door mat
- quick dry chenille mat
- machine washable entryway rug
De esta manera pueden aparecer las palabras clave recomendadas.
La ventaja de estas palabras clave recomendadas es
que no tengo que recordar cada una desde el principio
SellerVisor sugiere primero “estas palabras clave pueden ser candidatas a protegerse”.
que no tengo que recordar cada una desde el principio
SellerVisor sugiere primero “estas palabras clave pueden ser candidatas a protegerse”.
Marque las palabras clave a proteger
A la izquierda de la lista de palabras clave recomendadas hay casillas de verificación.
Aquí puede seleccionar las palabras clave que desea proteger.
Aquí puede seleccionar las palabras clave que desea proteger.
En este caso, el criterio es más simple de lo que parece.
Es recomendable proteger estas palabras clave
- Palabras clave principales y esenciales de mi producto
- Palabras clave que ya han generado conversiones o que desea seguir impulsando
- Palabras clave que deben mantenerse a largo plazo aunque la eficiencia publicitaria fluctúe temporalmente
- Palabras clave altamente relevantes para mi producto
- Palabras clave que deben mantenerse por razones de gestión de la marca
Por el contrario
Si una palabra clave tiene poca relevancia, solo consume costes continuamente y no es estratégica
no es necesario protegerla a toda costa.
Si una palabra clave tiene poca relevancia, solo consume costes continuamente y no es estratégica
no es necesario protegerla a toda costa.
La clave es esto.
“Esta palabra clave debe mantenerse incluso si ahora mismo no produce muchos resultados.”
Se trata de proteger esas palabras clave.
Se trata de proteger esas palabras clave.
Seleccione el tipo de concordancia (Match Type)
Al lado de cada palabra clave hay un elemento Match Type.
Generalmente se elige entre EXACT y PHRASE.
Generalmente se elige entre EXACT y PHRASE.
EXACTO
Protege solo cuando coincide exactamente con esa palabra clave.
Es la forma más conservadora y segura.
Es la forma más conservadora y segura.
PHRASE
Puede proteger de forma más amplia hasta las consultas de búsqueda que contengan esa frase.
Se puede usar cuando desea proteger un alcance un poco más amplio.
Se puede usar cuando desea proteger un alcance un poco más amplio.
Para quienes comienzan
recomendamos empezar protegiendo principalmente con EXACT.
Si establece el alcance de protección demasiado amplio,
la automatización podría incluso encargarse menos de las palabras clave que necesita organizar.
recomendamos empezar protegiendo principalmente con EXACT.
Si establece el alcance de protección demasiado amplio,
la automatización podría incluso encargarse menos de las palabras clave que necesita organizar.
También puede agregar palabras clave directamente
Las palabras clave recomendadas pueden no ser suficientes.
Porque además de las palabras clave que recomienda SellerVisor,
ustedes mismos conocen mejor las palabras clave estratégicas.
Porque además de las palabras clave que recomienda SellerVisor,
ustedes mismos conocen mejor las palabras clave estratégicas.
En el campo de entrada Custom Keys a la derecha
puede añadir las palabras clave que desea proteger directamente.
puede añadir las palabras clave que desea proteger directamente.
Por ejemplo
- keyword1, keyword2
- keyword1; keyword2
- Introduzca varios mediante saltos de línea
Así es como debe introducirse.
Y luego, seleccione el Tipo de Coincidencia (Match Type) abajo
Al pulsar Add puede añadirlo a la lista.
Al pulsar Add puede añadirlo a la lista.
Esta función es especialmente útil en los siguientes casos.
- Palabras clave de cola larga que realmente quiero impulsar
- Palabras clave importantes para la estrategia de marca
- Palabras clave cuya clasificación desea mejorar en el futuro
- Expresiones clave que diferencian su producto de la competencia
En otras palabras, las palabras clave sugeridas son un punto de partida
y las palabras clave estratégicas son una estructura que ustedes completan por sí mismos.
y las palabras clave estratégicas son una estructura que ustedes completan por sí mismos.
Guárdelo con Save Selected
Una vez que haya marcado y añadido
por último, pulse el botón Save Selected para guardarlo.
por último, pulse el botón Save Selected para guardarlo.
Al completar este proceso
Incluso si la automatización de palabras clave negativas está funcionando
las palabras clave protegidas aquí no se incluirán en el objetivo de bloqueo automático.
Incluso si la automatización de palabras clave negativas está funcionando
las palabras clave protegidas aquí no se incluirán en el objetivo de bloqueo automático.
Es decir, la automatización no actúa ciegamente
sino que es una automatización que refleja la intención de operación de ustedes.
sino que es una automatización que refleja la intención de operación de ustedes.
Esta diferencia es realmente importante.
¿Cómo se puede entender la función de Protected Keyword?
Esta función no es simplemente para almacenar palabras clave.
Más precisamente,
es una función que coloca carriles de protección por adelantado para que la automatización no cometa errores.
La automatización es poderosa porque realiza tareas repetitivas en lugar de las personas.
Pero no conoce perfectamente todo el contexto como una persona.
Pero no conoce perfectamente todo el contexto como una persona.
Por ejemplo,
- palabras clave que deben mantenerse aunque ahora temporalmente no sean eficientes
- palabras clave vinculadas con la identidad del producto
- palabras clave para las que se debe acumular ranking a largo plazo
Tales palabras clave
no deben eliminarse fijándose solo en la eficiencia a corto plazo.
no deben eliminarse fijándose solo en la eficiencia a corto plazo.
Por eso, al usar la automatización de palabras clave negativas
Siempre este orden es correcto.
Siempre este orden es correcto.
Decida primero qué proteger y luego automatice
Es mucho más seguro ir en ese orden.
Resumamos
En este artículo, entre las funciones de automatización de anuncios de SellerVisor
la automatización de palabras clave negativas y
hasta la función Protected Keyword Registration, que actúa como una salvaguarda, fueron explicadas juntas.
la automatización de palabras clave negativas y
hasta la función Protected Keyword Registration, que actúa como una salvaguarda, fueron explicadas juntas.
La clave es simple.
Lo importante al operar anuncios en Amazon
no es solo encontrar buenas palabras clave,
sino limpiar constantemente las palabras clave ineficientes que solo gastan dinero.
no es solo encontrar buenas palabras clave,
sino limpiar constantemente las palabras clave ineficientes que solo gastan dinero.
Sin embargo, aunque todos saben que esta tarea es importante,
en la práctica es una tarea demasiado molesta, repetitiva y agotadora.
en la práctica es una tarea demasiado molesta, repetitiva y agotadora.
Por eso muchos vendedores generalmente caen en una de estas tres categorías.
- Saben que deben hacerlo pero lo siguen posponiendo
- Lo abandonan porque se vuelve demasiado engorroso
- Finalmente terminan pagando a alguien para que lo haga por ellos
SellerVisor automatiza exactamente ese trabajo repetitivo
Esta función fue creada para convertirlo en un sistema.
Esta función fue creada para convertirlo en un sistema.
- Si estableces valores condicionales
- encuentra automáticamente palabras clave ineficientes
- y puede registrarlas automáticamente como palabras clave negativas
- y las palabras clave importantes se pueden proteger como Protected Keyword.
Es decir,
no se bloquea automáticamente sin criterio,
es una automatización que protege lo que se debe proteger y organiza lo que se debe organizar.
no se bloquea automáticamente sin criterio,
es una automatización que protege lo que se debe proteger y organiza lo que se debe organizar.
Creo que este método es realista.
Porque la gestión real de la publicidad no es tan ordenada como la teoría.
Por eso, aún más, los mecanismos de seguridad son necesarios en la automatización.
Porque la gestión real de la publicidad no es tan ordenada como la teoría.
Por eso, aún más, los mecanismos de seguridad son necesarios en la automatización.
La publicidad de Amazon
si se gestiona bien, se convierte en una herramienta para generar ventas, pero
si no se gestiona, puede convertirse en una estructura donde el gasto publicitario sigue filtrándose.
si se gestiona bien, se convierte en una herramienta para generar ventas, pero
si no se gestiona, puede convertirse en una estructura donde el gasto publicitario sigue filtrándose.
En particular, la organización de palabras clave negativas
es la base para mejorar la eficiencia publicitaria, y sin embargo
Es un área que muchos vendedores pasan por alto porque es demasiado repetitiva y tediosa.
es la base para mejorar la eficiencia publicitaria, y sin embargo
Es un área que muchos vendedores pasan por alto porque es demasiado repetitiva y tediosa.
Sin embargo, este trabajo importante
ya no requiere que abras un archivo de Excel, copies, pegues y añadas uno por uno.
ya no requiere que abras un archivo de Excel, copies, pegues y añadas uno por uno.
Lo que deben hacer
es reducirlo cada vez más,
y en su lugar hacer que el sistema realice las tareas repetitivas por ustedes.
es reducirlo cada vez más,
y en su lugar hacer que el sistema realice las tareas repetitivas por ustedes.
Creo que eso, al final,
es la forma de operar la publicidad en Amazon por más tiempo y de manera más estable.
es la forma de operar la publicidad en Amazon por más tiempo y de manera más estable.
¿Qué les parece? Para usar esta función está disponible a partir del Growth Plan de SellerVisor.
Este punto debe quedar claro.
Porque el punto clave explicado en este artículo no es simplemente ver los datos, sino si la automatización de la publicidad realmente está funcionando.
Porque el punto clave explicado en este artículo no es simplemente ver los datos, sino si la automatización de la publicidad realmente está funcionando.
El plan Starter está bien para revisar la estructura básica de SellerVisor y probar las funciones de manera ligera.
Pero el flujo descrito en este artículo, es decir
Pero el flujo descrito en este artículo, es decir
- rastrear palabras clave eficientes de productos competidores
- crear automáticamente campañas basadas en esas palabras clave
- registrar automáticamente las búsquedas ineficientes como palabras clave negativas
- Proteger las palabras clave importantes como Protected Keyword
Este tipo de operación práctica de automatización de anuncios está disponible a partir del Growth Plan.
Las diferencias también son claras.
- ASINs para Automatización de Anuncios
- Starter: 5
- Growth: 10
- Creación automática de campañas basada en palabras clave
- Starter: No disponible
- Growth: Hasta 5
- Acceso
- Starter: Solo páginas principales
- Growth: acceso a todas las páginas, incluidas las páginas avanzadas de automatización/operaciones de anuncios
Es decir, Starter está más cercano a la etapa de familiarizarse con la estructura,
y Growth se puede considerar la etapa en la que se ejecuta la automatización de anuncios en la práctica.
y Growth se puede considerar la etapa en la que se ejecuta la automatización de anuncios en la práctica.
¿Por qué es importante esta parte?
La publicidad en Amazon, al fin y al cabo, es un trabajo repetitivo y aburrido,
gana quien lo ejecuta de forma repetida y precisa.
gana quien lo ejecuta de forma repetida y precisa.
Aunque encuentres buenas palabras clave, si no creas la campaña perderás la oportunidad de aumentar las ventas.
Si conoces términos de búsqueda ineficientes pero no los registras como negativos, el gasto publicitario seguirá perdiéndose.
Por eso lo importante no es "saberlo", sino diseñarlo para que se ejecute automáticamente.
Si conoces términos de búsqueda ineficientes pero no los registras como negativos, el gasto publicitario seguirá perdiéndose.
Por eso lo importante no es "saberlo", sino diseñarlo para que se ejecute automáticamente.
A partir del Growth Plan, esa parte cambia.
Mientras duermes, pueden generarse campañas publicitarias basadas en palabras clave eficientes de productos competidores,
y los términos de búsqueda con mal rendimiento pueden clasificarse como palabras clave negativas.
Mientras duermes, pueden generarse campañas publicitarias basadas en palabras clave eficientes de productos competidores,
y los términos de búsqueda con mal rendimiento pueden clasificarse como palabras clave negativas.
A partir de este punto, la publicidad deja de ser gestión manual y
se acerca más a un sistema operativo que funciona según los criterios establecidos.
se acerca más a un sistema operativo que funciona según los criterios establecidos.
Por eso el Growth Plan encaja mejor con estas personas.
- Quienes quieren gestionar la publicidad de múltiples ASIN juntos
- Quienes no se quieren quedar solo en el seguimiento de palabras clave de productos competidores y quieren llegar hasta la creación real de campañas
- Quienes quieren automatizar la organización de palabras clave negativas en lugar de hacerlo manualmente de forma repetitiva
- Quienes quieren gestionar la operación publicitaria no por intuición sino mediante un sistema
- Quienes consideran tedioso el propio manejo de la publicidad (me gustaría que alguien lo gestionara bien en mi lugar...)
Por el contrario, a las personas que se describen a continuación les puede ir bien empezar primero con Starter.
- Personas que usan SellerVisor por primera vez
- Personas que pueden dedicar alrededor de 2 horas al día a revisar los anuncios y realizar trabajos detallados
- Personas que no dependen de los anuncios de Amazon
Al final, el criterio es simple.
Si no necesita la automatización de campañas, Starter también está bien.
Pero si desea que funcione la automatización real —seguimiento de palabras clave de productos competidores, creación automática de campañas y registro automático de palabras clave negativas— debe usar el Plan Growth.
Pero si desea que funcione la automatización real —seguimiento de palabras clave de productos competidores, creación automática de campañas y registro automático de palabras clave negativas— debe usar el Plan Growth.
El núcleo de las funciones que expliqué en este artículo es precisamente eso.
No se trata de gestionar los anuncios manualmente con más esmero,
sino en crear una estructura donde las buenas palabras clave se activen automáticamente y las palabras clave ineficientes se limpien automáticamente.
No se trata de gestionar los anuncios manualmente con más esmero,
sino en crear una estructura donde las buenas palabras clave se activen automáticamente y las palabras clave ineficientes se limpien automáticamente.
Y esto no es algo que deba verse únicamente como una diferencia de precio entre planes.
La diferencia entre Starter y Growth es de 50 dólares al mes, pero en la operación real de anuncios esa diferencia puede actuar más significativamente de lo que se piensa.
La diferencia entre Starter y Growth es de 50 dólares al mes, pero en la operación real de anuncios esa diferencia puede actuar más significativamente de lo que se piensa.
Al operar anuncios, a veces no se bloquean a tiempo las búsquedas ineficientes y sigue gastándose dinero en anuncios innecesarios, y otras veces, aunque se descubran palabras clave eficientes, no se conectan inmediatamente a una campaña y se pierde la oportunidad de venta.
Pero con el Plan Growth se puede conectar este flujo mediante automatización, por lo que se pueden gestionar simultáneamente las áreas donde se puede reducir el gasto publicitario y las áreas donde se pueden generar oportunidades de ventas adicionales.
Pero con el Plan Growth se puede conectar este flujo mediante automatización, por lo que se pueden gestionar simultáneamente las áreas donde se puede reducir el gasto publicitario y las áreas donde se pueden generar oportunidades de ventas adicionales.
Así que la diferencia de 50 dólares al mes no es simplemente una diferencia de costo,
sino que se asemeja más a la diferencia entre seguir gestionando los anuncios manualmente o cambiar a una estructura que funcione según criterios establecidos.
sino que se asemeja más a la diferencia entre seguir gestionando los anuncios manualmente o cambiar a una estructura que funcione según criterios establecidos.
En realidad, aunque solo se reduzca un poco la franja por la que se escapan los gastos publicitarios, esa diferencia puede compensarse suficientemente.
Si esto se combina con la creación automática de campañas basada en palabras clave eficientes de productos competidores, se puede ir más allá de simplemente ahorrar costos y generar oportunidades adicionales de aumento de ventas.
Si esto se combina con la creación automática de campañas basada en palabras clave eficientes de productos competidores, se puede ir más allá de simplemente ahorrar costos y generar oportunidades adicionales de aumento de ventas.
Por eso, al ver la función de este artículo
“Con esto, me gustaría probar la automatización correctamente”
Si ha tenido este pensamiento, el punto de partida es utilizar ahora el Plan Growth en lugar del Starter.
“Con esto, me gustaría probar la automatización correctamente”
Si ha tenido este pensamiento, el punto de partida es utilizar ahora el Plan Growth en lugar del Starter.
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