1. ¿Qué es la pantalla de asignación de presupuesto de campaña?
Al gestionar anuncios de Amazon, la mayoría de la gente primero se preocupa por "¿cuánto aumentar el presupuesto?". La Asignación de Presupuesto de Campaña de SellerVisor cambia la pregunta. Esta es la pantalla que muestra qué campañas son elegibles para una reasignación de presupuesto ahora.
Ubicación: Ads Management → Campaign Budget Allocation. Seleccione el marketplace (EE. UU./Canadá) y el canal publicitario (Sponsored Products · Sponsored Brands), y establezca el período, y los cálculos se basarán en los datos agregados de ese período.
2. Los 4 indicadores en la parte superior de la pantalla
- Total Daily Budget — Suma de los presupuestos diarios establecidos
- Eligible Campaigns — Número y porcentaje de campañas que pueden ser objeto de redistribución ahora
- Average daily sales — Ventas diarias promedio generadas con ese nivel de presupuesto
- Period ACOS — Gasto publicitario ÷ ventas para todo el período
3. Cifras reales de una cuenta de ejemplo
En la cuenta de ejemplo (EE. UU., del 22 de octubre al 4 de noviembre, informe más reciente del 31 de octubre), la pantalla mostraba lo siguiente: Total Daily Budget $100.00 · Eligible Campaigns 0 / 7 (0%) · Average daily sales $41.91 · Period ACOS 117.3%.
Esto significa que hay 7 campañas candidatas para asignar $100 por día, pero ninguna de ellas es elegible para la reasignación en este momento (0/7). Un ACOS del período del 117.3% significa que el gasto publicitario fue mayor que las ventas durante este período, por lo que la falta de elegibilidad es en realidad normal.
4. ¿Por qué la 'elegibilidad' es anterior al presupuesto?
El presupuesto solo tiene sentido si se transfiere a campañas con buen rendimiento. Sin embargo, si la elegibilidad es 0/7, no hay dónde transferir. Aumentar el presupuesto en esta situación resultaría en invertir más dinero en campañas que ya están en pérdidas. Por lo tanto, el orden es siempre: verificación de elegibilidad → optimización → reasignación.
5. 3 pasos para la ejecución
- Verifique Eligible Campaigns. Si la elegibilidad está vacía, como 0/7, no mueva el presupuesto.
- Optimice las campañas cuyo Period ACOS supere el objetivo. Consulte la tabla ordenando por ACOS (ascendente) y ajuste el gasto publicitario y las ofertas, o pause temporalmente las campañas que necesiten mejorar.
- Una vez que haya elegibilidad, Preview Allocation → Apply Budgets. Visualice el monto que se aplicará a las campañas seleccionadas y confírmelo.
6. Cómo establecer los valores de configuración del presupuesto
Establezca los criterios de cálculo en la sección 'Budget settings' en la parte inferior de la pantalla. Son Total / Min / Max Daily Budget, Min Orders Required, Min Clicks Required, Min ROAS, Use CVR Multiplier, Use ACOS Adjustment, Default Lookback Days. Es recomendable establecer criterios mínimos de pedidos y clics para evitar que el presupuesto se concentre en campañas con pocos datos, y después de realizar cambios, debe presionar Save Settings para que se reflejen en los cálculos futuros.
7. Cómo leer la tabla y puntos a tener en cuenta
Las columnas de la tabla son: Campaign · ASIN · Sales · Cost · Orders · Clicks · Impressions · Current Budget · Budget to apply · Eligible. Debajo, se muestran el número de campañas seleccionadas y Selected budget / Unallocated, lo que permite verificar de un vistazo el presupuesto seleccionado y el no asignado.
Un punto importante a tener en cuenta es Sponsored Brands. Como se indica en la pantalla, las reglas de presupuesto y el historial de ofertas de SP no se aplican directamente a SB, por lo que los presupuestos y ofertas de las campañas de SB deben ajustarse por separado en su propia pantalla.
8. Preguntas frecuentes
P. ¿Mejorará el ACOS si aumento el presupuesto?
No. El presupuesto no es la causa del rendimiento, sino un valor que amplifica los resultados. Si el ACOS es más alto que el objetivo, primero debe optimizar las palabras clave y las campañas que están generando desperdicio.
No. El presupuesto no es la causa del rendimiento, sino un valor que amplifica los resultados. Si el ACOS es más alto que el objetivo, primero debe optimizar las palabras clave y las campañas que están generando desperdicio.
P. Si la elegibilidad es 0, ¿no se puede hacer nada?
Significa que aún queda trabajo de optimización por hacer. Si mejora las campañas con un ACOS alto, obtendrán elegibilidad en el siguiente cálculo.
Significa que aún queda trabajo de optimización por hacer. Si mejora las campañas con un ACOS alto, obtendrán elegibilidad en el siguiente cálculo.
P. ¿Los números varían para cada cuenta?
Sí. Las cifras anteriores son valores de una cuenta de ejemplo y varían según el período y el marketplace.
Sí. Las cifras anteriores son valores de una cuenta de ejemplo y varían según el período y el marketplace.
Resumen
Esta es una pantalla que solo necesita verificar una vez antes de aumentar su presupuesto. En Ads Management → Campaign Budget Allocation, primero verifique si la elegibilidad es 0/7 y si el ACOS del período excede el objetivo antes de mover el presupuesto. Puede verificar esto inmediatamente con la prueba gratuita de 14 días de SellerVisor.