Hola. Gracias a todos los que utilizan SellerVisor.
A fecha de hoy, 6 de abril, día en que escribo el blog, hemos realizado una actualización importante en la función de anuncios de SellerVisor. Creo que debo revisar los detalles, así que los dejo detallados en el blog.
1. Primera automatización de anuncios en Amazon: '¿Aumento del 200%? ¡Se acabaron las preocupaciones por perder keywords que funcionan bien en productos competidores!'
¿Qué keywords están targeteando los productos competidores para vender bien? ¿Has pasado decenas o cientos de horas analizando keywords con la herramienta de la empresa H o J y añadiendo las keywords que tienen los productos competidores? Si alguna vez has pasado por esto, sabrás lo aburrido y cansador que es este trabajo repetitivo. Yo también tuve la misma experiencia. Cada vez pensaba "Ojalá alguien automatice este trabajo..." y por eso desarrollé esta función. ¿No es esta la era de la automatización? Incluso mientras duermes, puedes rastrear los productos competidores para traer las keywords competitivas que están impulsando anuncios o creciendo silenciosamente, y crear campañas publicitarias automáticamente. (¡Automatiza también el rastreo de keywords de anuncios de Amazon en la era de la automatización!)
¿Cómo es posible?
Se puede con la función que actualizamos, 'Tracked ASIN Keyword Explorer'.
Primero debes introducir el ASIN que quieres rastrear.
(Consejo: añade productos competidores o lanzamientos nuevos que estén funcionando bien)
Después de iniciar sesión en SellerVisor, pulsa el engranaje a la derecha y selecciona 'Automation & Keyword Tracking ASIN Settings'.
En la página a la que irás verás un espacio llamado Keyword Research ASINs (Monthly Lock). En ese espacio, introduce el ASIN que quieres rastrear en 'Keyword Research ASIN Input' y guárdalo. Una vez guardado, aparecerá listado abajo en Current Keyword Research ASINs.
En la pantalla anterior ahora se han aplicado 2 productos como productos rastreados. Si se han aplicado así...
En el menú Ads Management(Beta), al seleccionar Tracked ASIN aparecerán los 2 ASIN que habías registrado anteriormente como Tracked ASIN y podrás seleccionarlos.
Aquí, después de seleccionar el ASIN que quieres aplicar, puedes configurar varios filtros como se muestra a continuación.
MSV EXACT: volumen de búsqueda mensual
(Por ejemplo, si introduce 3.000 y 30.000 aquí, puede extraer palabras clave cuyo volumen de búsqueda mínimo sea 3.000 y el máximo sea inferior a 30.000)
MONTHLY TREND: aumento mensual de búsquedas
(Por ejemplo, si introduce 50 en 'Min Monthly Trend' aquí, puede encontrar palabras clave cuya búsqueda mensual aumente al menos un 50%)
ORGANIC RANK: clasificación de palabras clave sin anuncios
(Por ejemplo, si introduce '1' en Min y '10' en Max aquí, se mostrarán las palabras clave en las que este producto está posicionado y que no tienen anuncios, entre el puesto 1 y el 10)
SPONSORED RANK: clasificación de palabras clave con anuncios
(Lo mismo que la explicación anterior)
Después de configurar los filtros con referencia a lo anterior, al presionar el botón 'Search' se cargarán las palabras clave que coincidan con los valores de las condiciones.
Si desea anunciar también en nuestro producto las 2 palabras clave cuya Monthly Trend está aumentando rápidamente en los datos anteriores, ¿qué debe hacer?
Marque la casilla junto a la palabra clave y luego haga clic en Create Campaign en la parte superior derecha para crear la campaña.
Al hacer clic en el botón Create Campaign apareció la pantalla de creación de campañas como se muestra arriba. Aquí puede crear la campaña exactamente como lo haría en Amazon. Creo que quienes ya gestionan anuncios en Amazon conocerán bien estos valores de configuración. Sin embargo, para quienes no los conozcan, adjunto la explicación a continuación.
Daily Budget
- Es el presupuesto máximo de publicidad que se utilizará en esta campaña por día.
- Ej.: si es 10, se usará como máximo alrededor de $10 por día.
Default Bid
- Es la puja predeterminada (CPC) que se establece por clic para la palabra clave.
- Ej.: 0,75 significa que se puede pagar hasta $0,75 por un clic.
Match Type
- Es la configuración que determina en qué medida la búsqueda del cliente debe coincidir con mi palabra clave.
- EXACT solo se muestra cuando la búsqueda es casi exactamente la misma.
Bidding Strategy
- Es la opción que determina si Amazon ajustará automáticamente mi puja según la situación.
- Down Only es una forma conservadora que reduce la puja si parece que el rendimiento será bajo.
Top of Search %
- Es el porcentaje que se suma a la puja base para mostrar el anuncio con más fuerza en la parte superior de los resultados de búsqueda.
- Ej.: 50% significa que se puede competir hasta un 50% más alto que la puja base.
Rest of Search %
- Es el valor que determina cuánto ajustar la puja en las ubicaciones de búsqueda que no están en la parte superior.
- Normalmente tiene menor importancia que Top of Search.
Product Page %
- Es el valor de ajuste de la puja que se aplica cuando se muestran anuncios en la misma área de la página del producto que otras páginas de detalles de productos.
- Si es 0, significa que se operará al nivel básico sin ningún incremento adicional.
Category Target Bid
- Es la puja para la categoría que se aplica cuando se utiliza la publicidad dirigida por categoría.
- Es decir, es la puja que se usa cuando se muestra en una categoría/área de producto relacionada y no en una palabra clave específica.
Include Category Target
- Si marca esta opción, además de la segmentación por palabras clave, la publicidad también incluirá la segmentación por categoría.
- Las oportunidades de exposición pueden aumentar, pero los principiantes deben tener cuidado porque pueden mezclarse clics de baja relevancia.
De esta manera, puede reflejar directamente en la publicidad por palabras clave de nuestro producto las palabras clave exitosas de productos competidores o palabras clave que están aumentando rápidamente. ¿No es una gran función? Pero todavía falta algo para considerarlo completamente automatizado. ¿Por qué? Porque queda la tarea de que el vendedor configure y seleccione los filtros directamente.
¿Y si incluso esto...
se automatizara?
Por supuesto que es posible.
Ahora, escuche atentamente durante 1 minuto y siga las instrucciones.
Una vez más, haga clic en el engranaje de la derecha y esta vez haga clic en 'Settings (Ads, Language, Newsletter)'.
Después de hacer clic en Settings, hay un espacio de configuración llamado Keyword-Based Campaign Automation; vaya a esa sección. (Puede verlo si desplaza la pantalla hacia abajo)
Después de configurar las condiciones deseadas aquí y presionar Guardar, se puede generar automáticamente.
¡Pero! Si antes de probar realmente solo quieres ver cómo funciona, activa la opción 'Dry Run (Preview only)' que se muestra abajo. No se crea una campaña real y se te notificará por correo electrónico.
Todas las funciones de aplicación de configuración automática tienen un modo 'Dry Run (preview only)'. Antes de aplicar realmente, asegúrate de activar este modo y recibir por correo electrónico cómo se aplicará.
A continuación se proporciona una explicación detallada de los valores de configuración. (Por si quieres saber)
Lookback Days
- Determina cuántos días recientes de datos se tendrán en cuenta.
- Si se deja vacío, se considera todo el período de datos.
Min monthly trend (%)
- Significa que solo se mostrarán las palabras clave cuya tendencia mensual sea igual o superior a este valor.
- Es útil cuando buscas palabras clave con una tendencia de búsqueda en aumento recientemente.
Min quarterly trend (%)
- Es una condición para filtrar solo las palabras clave que han crecido en el último trimestre.
- Se usa cuando quieres ver una tendencia más amplia, no una moda a corto plazo.
Min monthly search volume (Exact)
- Incluye solo las palabras clave cuyo volumen de búsqueda mensual Exact sea superior a un cierto nivel.
- Se utiliza cuando se excluyen palabras clave con muy poco volumen de búsqueda.
Min monthly search volume (Broad)
- Incluye solo palabras clave cuyo volumen de búsqueda mensual, según Broad, supera un cierto nivel.
- Se utiliza para encontrar palabras clave con una demanda de búsqueda más amplia.
Max organic product count
- Es una condición para excluir palabras clave que muestran demasiados productos orgánicos en los resultados de búsqueda de esa palabra clave.
- Se puede ver cuando se filtran palabras clave con competencia excesivamente complicada.
Max sponsored product count
- Es una condición para excluir palabras clave que tienen demasiados productos con anuncios patrocinados.
- Consúltelo al evitar palabras clave con una competencia publicitaria sobrecalentada.
Max PPC bid (Exact) ($)
- Incluye solo aquellas cuyo CPC estimado para la palabra clave Exact sea menor o igual a esta cantidad.
- Se utiliza cuando desea excluir palabras clave demasiado caras de la generación automática.
Max PPC bid (Broad) ($)
- Es el valor que establece el límite superior del CPC estimado para palabras clave Broad.
- Es importante para controlar el gasto publicitario.
Max organic rank
- Se utiliza para filtrar cuando ya estás demasiado atrás en una palabra clave concreta o cuando no cumple los criterios de condición.
- En pocas palabras, es el valor que limita la condición de la posición en la exposición orgánica.
Max sponsored rank
- Es el valor que limita el criterio de la posición de la publicidad.
- Se utiliza al filtrar basándose en la posición competitiva de los anuncios.
Tracked ASINs
- Selecciona para qué ASIN se creará la campaña automática.
- Si se deja vacío, se aplicará a todos los ASIN que se están rastreando.
Daily Budget Per Campaign
- Es el presupuesto diario por cada campaña que se genera automáticamente.
- Por ejemplo: si es 20, cada campaña podrá gastar hasta $20 por día.
Maximum Total Daily Budget
- Es el límite presupuestario total que todas las campañas generadas automáticamente pueden gastar en un día.
- Es un mecanismo de seguridad para evitar el gasto excesivo cuando se inician varias campañas simultáneamente.
Campaign budget usage
- Estado del presupuesto usado hasta ahora para campañas automáticas.
Reset used budget to $0
- Restablece la visualización del presupuesto usado acumulado a 0.
- No es un reembolso real del gasto publicitario, sino más bien un concepto de reinicio del valor mostrado.
Maximum Campaigns Per Run
- Determina cuántas campañas como máximo se crearán cada vez que se ejecute la automatización.
- Ej.: si es 5, se crearán como máximo 5 en una ejecución.
Run Interval Days
- Determina cada cuántos días se ejecutará la automatización.
- Ej.: si es 1, se ejecuta diariamente.
Match Type To Create
- Tipo de concordancia de palabras clave para las campañas que se crearán automáticamente.
- Si es Exact, se mostrará solo en búsquedas más precisas.
Estado de la campaña al crear
- Decide si activar la campaña inmediatamente después de crearla o dejarla en estado en espera por el momento.
Estrategia de puja
- La forma en que Amazon ajustará automáticamente las pujas.
- Down Only es un enfoque conservador que solo reduce las pujas cuando el rendimiento es débil. (el método más usado)
Top of Search
- Valor que añade un peso adicional a la puja base para una mayor visibilidad en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Rest of Search
- Valor de ajuste de la puja que se aplicará en las ubicaciones distintas de la parte superior de los resultados de búsqueda.
Página de producto
- Valor de ajuste de la puja que se aplica cuando el anuncio se muestra en el área de la página de detalles del producto.
Puja predeterminada
- Puja por clic predeterminada para las palabras clave generadas automáticamente.
- Ej.: si es 0.75, se pujará hasta aproximadamente $0.75 por cada clic.
Incluir segmentación por categoría
- Decida si incluir no solo la orientación por palabras clave sino también la orientación por categoría.
- Si lo activa, puede mostrarse a una audiencia más amplia, pero los principiantes deben tener algo de precaución.
Creation Mode
- Es una opción para decidir qué estructura tendrá la campaña.
- Ej: Single Keyword Ad... es normalmente una forma de organizar para que sea fácil de gestionar con 1 grupo de anuncios/campaña por palabra clave.
Campaign Name Prefix
- Texto común que se antepone al nombre de campaña generado automáticamente.
- Ej: SV
Ad Group Name Prefix
- Texto común que se antepone al nombre del grupo de anuncios generado automáticamente.
Manual campaigns only
- Significa que solo se crearán/gestionarán campañas manuales, no campañas automáticas.
Use keyword suggested bid as default
- Opción para decidir si usar la puja sugerida por el sistema para la palabra clave como puja predeterminada.
- Si está desactivado, se utilizará la Puja Predeterminada que ingresó manualmente.
Dry Run (solo vista previa)
- Es una función que solo muestra una vista previa sin crear realmente nada.
- Es muy importante para principiantes. Es más seguro activar esto primero y revisar los resultados.
Escenario de automatización 1.
¿Cómo configurar para descubrir automáticamente y anunciar palabras clave cuyo Trend Mensual aumente 200%?
Lo configuré como arriba. ¿Lo entiende? Desde los datos de los últimos 30 días (lookback Days) se seleccionan palabras clave cuyo volumen mensual de búsqueda aumenta 200% y luego (Min monthly trend) establecemos un volumen mínimo de búsqueda de 300 (porque si el volumen es demasiado bajo puede ser insignificante / Min monthly search volume). Si la palabra clave cumple la condición y el costo por clic es como máximo $1.00 (Max PPC Bid), se crea una campaña publicitaria.
Escenario de automatización 2.
¿Cómo descubrir y anunciar automáticamente solo palabras clave con suficiente volumen de búsqueda y cuyo costo por clic no sea demasiado alto?
El escenario 2 es un método de "generar automáticamente solo palabras clave que estén en aumento reciente, tengan un volumen de búsqueda suficiente y cuyo CPC no sea demasiado caro". Para los vendedores principiantes, este enfoque es más práctico que el escenario 1.
¿Qué le parece?
Hay una parte importante aquí.
La función descrita en este artículo está disponible en SellerVisor a partir del Plan Growth.
La función descrita en este artículo está disponible en SellerVisor a partir del Plan Growth.
Porque el núcleo de esta función no es simplemente ver los datos, sino que en realidad generación automática de campañas y registro automático de palabras clave negativas funcionando. El flujo central de esta actualización es rastrear las palabras clave de productos competidores para crear automáticamente campañas para las palabras clave que cumplan las condiciones y limpiar automáticamente las búsquedas ineficientes. En la práctica, en SellerVisor se puede explorar palabras clave basadas en ASIN rastreados y crear una campaña directamente con Create Campaign; en Keyword-Based Campaign Automation se pueden guardar los valores de configuración y generar automáticamente; y con Dry Run es posible ver una vista previa. Además, Ads Management está diseñado para manejar la gestión de negativos y el concepto de protected conjuntamente.
Al final, el criterio es simple.
Si no necesita automatización de campañas, Starter también está bien.
Pero si desea que realmente funcione la automatización —rastreo de palabras clave de productos competidores, generación automática de campañas y registro automático de palabras clave negativas— debe usar al menos el Plan Growth.
Pero si desea que realmente funcione la automatización —rastreo de palabras clave de productos competidores, generación automática de campañas y registro automático de palabras clave negativas— debe usar al menos el Plan Growth.
Esto no es algo que deba decidirse únicamente por la diferencia de precio del plan.
Aunque la diferencia entre Starter y Growth sea de 50 dólares al mes, al operar la publicidad realmente, esa diferencia puede no parecer nada.
Aunque la diferencia entre Starter y Growth sea de 50 dólares al mes, al operar la publicidad realmente, esa diferencia puede no parecer nada.
Porque en la publicidad se repiten dos cosas.
Una es que el presupuesto publicitario siga filtrándose porque no se bloquean a tiempo las búsquedas que deben bloquearse, y la otra es que se pierdan oportunidades de venta porque, aun encontrando buenas palabras clave, no se puedan enlazar inmediatamente a una campaña. Con el Plan Growth se pueden reducir ambas cosas al mismo tiempo. Es decir, significa que se pueden gestionar conjuntamente las áreas donde se puede reducir el gasto publicitario y áreas donde se puede generar ingresos adicionales.
Una es que el presupuesto publicitario siga filtrándose porque no se bloquean a tiempo las búsquedas que deben bloquearse, y la otra es que se pierdan oportunidades de venta porque, aun encontrando buenas palabras clave, no se puedan enlazar inmediatamente a una campaña. Con el Plan Growth se pueden reducir ambas cosas al mismo tiempo. Es decir, significa que se pueden gestionar conjuntamente las áreas donde se puede reducir el gasto publicitario y áreas donde se puede generar ingresos adicionales.
Si se reduce un poco la parte donde se filtra el gasto publicitario, la diferencia de 50 dólares al mes puede quedar fácilmente compensada.
Si además las palabras clave eficientes se conectan automáticamente a campañas y aumentan realmente las oportunidades de venta, esta diferencia se aproxima más a una inversión para cambiar la estructura de operación que a un mero costo.
Si además las palabras clave eficientes se conectan automáticamente a campañas y aumentan realmente las oportunidades de venta, esta diferencia se aproxima más a una inversión para cambiar la estructura de operación que a un mero costo.
El núcleo de la función que expliqué en este artículo es precisamente eso.
No se trata de gestionar los anuncios manualmente con más diligencia,
crear una estructura que ejecute automáticamente las buenas palabras clave y elimine automáticamente las palabras clave ineficientes.
No se trata de gestionar los anuncios manualmente con más diligencia,
crear una estructura que ejecute automáticamente las buenas palabras clave y elimine automáticamente las palabras clave ineficientes.
Así que, al leer este artículo,
“ahora quiero alejarme un poco del método de gestionar los anuncios solo con manos humanas”
si ha pensado algo así, el comienzo puede ser más adecuado que el Plan Starter, el Growth Plan.
“ahora quiero alejarme un poco del método de gestionar los anuncios solo con manos humanas”
si ha pensado algo así, el comienzo puede ser más adecuado que el Plan Starter, el Growth Plan.